动漫产业市场营销策略阐述

浏览: 139次 来源:网络整理 作者:佚名

2021-02-28 06:22:02

近年来,随着动漫技术的不断发展和人们生活水平的提升亚博APP安全有保障 ,我国动漫产业市场规模逐步扩大,发展速率也相当惊人。再加上美国漫画的竞争,越来越多的资本流入这个行业,在促进其不断发展的同时,也促使行业内的竞争不断激化。在这些背景下,如何不断创新营销,制定正确的营销策略,更好地推动自身发展,已经成为我国动画企业亟需考虑的经营课题。

动漫产业营销概述

动漫产业营销,是通过一系列营销策略,将漫画产品本身以及动画相关衍生品传递给消费者,以满足消费者对文化娱乐的消费需求,最终让动画生产者、投资者等才能获取利润的过程。动漫产业作为文化创意产业的重要组成部份,有着完整的产业链。这意味着从漫画产品的制做到销售,再到与各行业的整合,包括品牌授权、形象授权、衍生产品开发,都要综合考虑与市场接轨、与工业界和产业界结合,明确赢利点,进行整合营销。

影响动漫产业市场营销的诱因

(一)经济环境诱因的影响从营销的角度来看,经济环境的变化对动画产业有着重大的影响。近年来,随着经济环境的改善和人民生活水平的提升,人们的精神文化需求逐渐提高,这就为动漫产业的市场开拓创造了良好的发展环境。作为文化产业的重要组成部份,动漫产业是在国家的宏观经济发展到一定程度的基础上,人民生活水平有所提升,有足够的消费能力,才能够得获得一定的市场地位。

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(二)产品质量的影响在营销活动中,同类产品就要比质量亚博APP安全有保障 ,只有那个质优的产品,才能触动消费者。在影响动画营销的诱因中,动漫产品的质量起着决定性的作用。要作出优秀的动画产品,打造自己的品牌,才能进行动画市场营销,才能在漫画市场营销中取得竞争优势。

(三)消费者诱因的影响消费者是影响动漫产业发展最直接的诱因。纵观当前全球动画产业,欧美、日韩动漫市场,是由不同年纪的群体主导着消费。而我国动漫产业的定位还相对窄小动漫营销策略,消费群体主要集中为青年消费,因此,我国动画市场也丧失了相当大一部份最具竞争能力的销售人群。

(四)营销方法和营销渠道的影响营销方法和营销渠道,也影响着漫画产业市场的营销。动漫市场营销包含动画作品的营销和动画衍生品的营销。传统的动画作品的营销主要借助电视、报纸、杂志等,而动漫衍生品主要借助线下市场和专卖店等。随着网路新媒体的出现,动漫产业的营销渠道借助互联网和联通终端设备进行,更加方便。有效地剌激了动漫产业市场的消费能力。

我国动画产业市场营销的优势

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(一)文化优势中华民族历史文化悠久,上下五千年积累了丰富多彩的历史文化资源,这些宝贵的精神财富,给我国动漫产业的发提供了源源不断的素材,这是其他国家所不能比拟的巨大优势。也正由于此,我国的动画产业在营销方面,要充分利用文化优势,打造具有本土特色的漫画精典形象,这是我国动漫产业走向世界,占据世界漫画市场份额的有利机遇。

(二)政策优势在新政上,中国动漫相对于美国漫画有绝对优势。国家广播电影电视总局曾明晰规定了电视台每晚播放非国产动画片的时间和数目,特别是在17:00-20:00黄金时段,必须播放国产动画片或国产动漫栏目。此外,相关主管部门陆续颁布了对动漫产业发展的税收优惠政策等,这些新政的施行,有利于推动国产动画作品的营销,也节省了动漫产业的成本投入,从而为后续漫画相关衍生产品的开发和营销提供了坚实保障。

(三)市场优势据相关部门统计,我国动画市场空间相当巨大(如图1所示),随着动画受众群体的降低,动漫的受众群体早已由单纯的中学生群体扩充到成人群体亚博APP安全有保障 ,国内的动画产品早已未能满足市场需求。因此,国家每年还须要从美国引进大量动画片。这个有很多空白的巨大市场给了我们动画产业无与伦比的市场优势,不断激励我们的动漫产业快速发展,以满足其巨大的需求。

我国动画产业市场营销策略阐述

(一)充分运用政府新政方针近些年来,我国政府颁布了相关的扶植新政,这些新政的施行,促进了我国动漫产业的发展。作为动画企业,应该对这种新政加以研究和借助,从而为动画的创作、衍生品的开发、市场的营销提供相关根据和保障。比如,可以充分利用政府的税收优惠政策,把节省的成本用于高品质动画作品的开发和影像成本的投入;还有借助政府推出的国产动画保护举措,加强自身漫画作品的宣传,占据有利市场地位等。如果才能充分利用政府对动漫产业发展的支持新政,一定就能为动漫产业的发展提供足够保障。

(二)分析市场环境变化,了解消费群体需求达到消费者满意,是营销成功的一个重要标志。因此,满足消费者的需求是企业举办营销活动的目的。受传统模式的约束,长期以来,我国动画仍然被视为科普教育的载体,因而将儿童定位为主要的消费群体。随着时代的发展,人们文化欣赏需求的提升,越来越多的群体对动画形成了兴趣。然而,国产动画的创作,在思想上放不开,缺乏创新,极大的阻碍了动画的娱乐功能,也因而丧失了一大批受众群体。因此,在进行动画营销时,要根据市场环境的变化,适时做出调整,不要满足低幼人群的须要,而且还应当扩大消费受众的范围,以满足消费者在内容方式创新方面的需求,使漫画成为公众喜爱观看的娱乐方式。

(三)提升产品内涵,打造完整的动画产业链我国要从动画制做的源头把控,保证动画质量,塑造自己精典漫画形象。然后层层开发产品,并逐渐过渡到衍生产品的开发,构建一个完整的产业链(如图2所示),并将产业链上的各个环节进行延展,实现整个产业链价值的最大化,促进整个动画产业链良性循环。

(四)增强产业营销意识,加大营销投入我国动画企业应当,借鉴外国先进的动画产业营销理论,充分进行市场督查,根据实际进行市场细分,增强自身产业营销意识,开展具有针对性的营销活动。此外,还要大力引进漫画营销人才,促进动画产品及相关衍生品的营销。最后,要着力注重营销的作用,创新营销手段,加大营销的投入。无论是对初期的漫画作品,还是后期动画衍生产品,都要合理借助营销手段,做好产品定价和定位,还要整合相应的销售渠道。总而言之,动漫企业应提高产业营销意识,在重视动画产品开发的同时,更加侧重营销活动的举办,这样就能实现产品的完全价值。

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结语

当前,我国动漫产业面临着国际漫画市场的巨大竞争压力,要想抢占不败之地,就必须注重和重组营销思路,在借鉴美国先进的营销模式的同时,结合自身实际,吸收真人影片的精典营销策略,丰富衍生产品,加强漫画品牌建设。这样能够有效迸发漫画产品的商业价值,才能为我国动漫产业的发展作出贡献。

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营销模式与营销策略_动漫营销策略_微信营销与运营:策略

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